解码柯乡体育特色小镇之突起

作者:vnsr威尼斯城官网登入

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今年,“特色小镇”四个字无疑在全国掀起热潮,2017年5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,提出“到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇”,这标志着国家体育总局也加入到创建特色小镇的行列,正式启动运动休闲特色小镇建设工作。

内容摘要:投资百亿元的汽车运动城,投资30亿元的高空极限乐园最近,浙西衢州柯城区的体育特色小镇频频刷爆运动圈,光亿元级的大项目就招来投资百亿元的汽车运动城,投资30亿元的高空极限乐园……最近,浙西衢州柯城区的体育特色小镇频频刷爆运动圈,光亿元级的大项目就招来5个。通过运动休闲这一新兴产业,柯城去年已经创造旅游收入超5亿元,带动农民增收近2亿元。

对于我国来说,“运动休闲特色小镇”还是一个新词汇,但对于一些发达国家来说,“运动休闲特色小镇”已有多年的发展历史,本篇文章中,我们选取了欧洲部分运动休闲特色小镇中的典范,“赚钱”的它们都有着怎样的特点?

柯城?体育特色小镇?运动休闲产业?在此之前,绝大多数人很难将3个概念相联系,但如今,就在短短两年间,“无中生有”的这一巨变已经发生。

1、瑞士达沃斯小镇

乡村要振兴,产业是核心。近些年,很多地方都寄希望于乡村旅游,投入了大量财力物力,可不免又陷入新一轮的同质化泥淖。相比之下,柯城所聚焦的森林运动产业,个性化突出,令人耳目一新。

小镇何以横空出世?记者多次前往当地探寻答案。

(1)小镇概况

一个项目带出一个产业

达沃斯小镇位于瑞士东南部格里松斯地区,坐落在一条17公里长的山谷里,靠近奥地利边境。它是阿尔卑斯山系海拔最高的小镇,海拔1560米,只有1.3万人,是瑞士知名的温泉度假、会议、运动度假胜地。

在衢州,森林覆盖率超八成的九华乡,是资源保护做得最好的地区之一,但过去由于没有进行产业化开发和利用,只能捧着金饭碗,过着穷日子。

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为了让“绿水青山变成金山银山”,九华不是没想过办法。到底选择何种产业?一次偶然的机会,乡里找到原省旅游局的规划处长何思源。这位有着多年旅游策划经验的“老兵”,在通盘考量后,给出了一个良方:森林体育。

据了解,世界经济论坛期间,达沃斯90多家餐馆都会被订满,餐费也会比平时贵得多,十天左右的时间里,餐馆老板们总收入销售额可以超过3000万法郎,2016年,销售额甚至达到3800万法郎。每位参与者预期花费成本约1.4万瑞士法郎,大多数客人旅费和食宿自理。?

带着这一命题,九华重新审视自身资源。乡里有座大荫山,被当地百姓视为“神山”,严禁上山砍伐,因此在核心区块,留有数百棵大树。能否在不破坏树木的基础上,引进“丛林穿越”?在全国,此类项目屈指可数。

(2)小镇特色

2016年,九华乡正式牵手法国丛林穿越冒险公司,第二年夏天,就成功开园。因为够新、够奇、够特,果然一炮走红。根据协议,项目所在的新宅和源口两个村,每年不仅能分得10万元租金,还能获得5%的利润分红。

①体育盛会

九华的探索立马引起柯城区委书记徐利水的高度关注。“从山水资源来说,浙江各地大同小异,如今都在发展产业,一窝蜂都搞乡村旅游。我们在起步之前,就另辟蹊径,避免雷同,把眼光放在新兴的、朝阳的、个性鲜明的产业,再站在市场角度,对乡村资源进行评估、审视和深化,森林运动就抓住了消费升级的风口。”徐利水分析说。

二十世纪起成为国际冬季运动中心之一,一年四季有着不间断的各项体育赛事。如世界锦标赛:花样滑冰、速度滑冰、冰球、滑雪、阿尔卑斯滑雪、跨国滑雪等,各项体育比赛。

用品牌快速提升影响力

②滑雪胜地

丛林穿越项目的落地,为九华打开了一片新天地,也奠定了发展方向。

世界十大滑雪胜地之一。“欧洲最大的高山滑雪场”,电缆车可达海拔1530-2610米的滑冰运动场。滑雪场分为七个部分,其中帕森地区是最大也是最受欢迎的滑雪场;毗邻的克洛斯特滑雪场是英国皇室的最爱。

2017年,国家体育总局启动运动休闲特色小镇建设。柯城能不能趁热打铁,打造出一个森林运动小镇来?特色小镇很快被提上日程,并在不久后,成功入选国家首批96个试点名单,还是浙江境内唯一的森林运动乡村品牌。

拥有欧洲最大的天然溜冰场,滑地高度达2840米,在310公里的滑雪坡道上有50多个登山吊车,从滑雪去乘20公里火车即可到达哥斯达斯。Weissfluhjoch的滑雪山坡高达2840米,设有餐馆、酒吧和其他休闲设施。达沃斯设有滑板滑雪学校、器材出租店和天然半管形滑道。高科技的运输设施可以将滑雪者带往该地区的5个滑雪场。

为了快速推进小镇建设,柯城抽调精兵强将组建工作专班,整合力量,变体育部门单兵作战为全区上下联合作战。确立规划后,小镇不再局限于九华乡,而是放眼更大地域,涵盖4个乡镇、52平方公里,形成5个大型区块和10个项目基地。名字也更加响亮,取名“灵鹫山国家森林运动小镇”。

2、意大利蒙特贝卢纳镇

作为全新产业,如何快速形成影响力?记者发现,柯城的品牌战略可谓得心应手:首先,导入中国极限运动协会资源,在其旗下筹建森林极限运动分会,抢占制高点;其次,将森林极限运动纳入“国字号”赛事体系,由小镇负责制定具体标准,拥有话语权;紧接着,举办全国森林极限运动高峰论坛,通过高端发声扩大影响力;最后,围绕森林极限运动主题,推出各类特色赛事,统一宣传、统一运营,增强品牌黏性。

国资平台提供前期服务

(1)小镇概况

一个小镇想要崛起,绝非举办几场赛事、论坛,出台几项标准、政策这么简单,归根到底,还是得实体化落地。对此,启动小镇建设之时,柯城就成立国资背景的绿创森林运动有限公司,专门负责相关投融资和项目建设运营工作,每年财政安排5000万元专项启动资金。

蒙特贝卢纳镇位于意大利北部特雷维索省,有着悠久的手工制鞋历史,20世纪70年代这里便成为世界著名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地。目前,全球约80%的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等运动鞋产自此镇。大量生产企业的聚集促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善,形成了“运动鞋生产集群 城市服务功能”的小镇发展架构。

“‘绿创’的职能,就是做政府想做却做不了、或者不便于做的事情,解决发展初期的各种问题,为后续引入资本搭建好平台,提供基础配套和公共服务。”柯城区副区长陈雪良说。

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首先,由“绿创”来收购和盘活区域内的闲置资源,特别是房屋。如收购小镇内20余栋明清古建筑,打造成小镇客厅,提供旅游集散、商业休闲、酒店民宿等功能配套;在宅基地“三权分置”改革中,负责收储农户的“一户多宅”,转换成村集体的合法资产,同时流转一些农户的闲置农房,为发展民宿留足资源。其次,投入资金,用于路、水、电、气、网等基础设施的建设和改造,以符合运动产业的发展需求。最后,代表政府与市场主体进行合作,开展规划设计、智慧景区建设、宣传推广等工作,正好与专班形成有效对接。

据了解,当地整个制鞋产业链上有设计、研发、生产、配送的专业公司400余家,就业人员8600余名,生产量达到每年3500万双,年销售收入超过15亿欧元。

赛事和项目互促互进

(2)小镇特色

两年前下派挂任柯城区委常委、副区长的姚礼敏在回顾最艰难的环节时,他认为,还属招商。姚礼敏坦言,前期,看不到市场前景和盈利模式,想要社会资本真金白银投入,那几乎不太可能。因此,一方面,由“绿创”筑巢引凤,形成政府与市场之间的中间平台;另一方面,则通过举办各类赛事来驱动,等到有了人气基础后,资本引入就将水到渠成。

①产业集群发展

据统计,一年多来,小镇相继举办了国际森林汽车穿越大赛、全国森林极限运动会、森林马拉松、江浙沪马帮越野挑战大师赛等赛事,迅速“俘获”了大批户外极限运动爱好者。现在,赛事和项目已形成良性互动。两年内,小镇就与12家企业达成协议,三大主题运动区的核心项目已全部落地。

蒙特贝卢纳镇已经形成了一个庞大的运动鞋生产集群。围绕着运动鞋生产企业,聚集了大量研发、涉及、款式分析、配件生产、模具制作、制鞋机器及塑胶等产前配套生产企业,以及商业协会、中介、媒体、营销和配送等产后相关服务产业。随着集群影响力的提升,很多国际知名运动知名运动品牌与当地公司进行合作,逐渐培育出Geox、TECNICA、Nordica等大型企业。

在徐利水设想的蓝图里,他更希望将运动休闲产业转化为农民增收、乡村振兴的“加速器”。现在,柯城已在小镇周边建设改造了31家星级民宿,并在九华设立“一乡千宿”民宿集聚示范区,同时探索创建以极限运动、乡村休闲为主题的“创新、创业孵化园”,形成“运动协会 训练康复 赛事运营 体育营销 教育培训 设计服务”的全产业链。

②产城结构

各类鞋生产企业在地理空间上并不是绝对集中,而是以镇区为中心,在半径约5KM范围内沿路发展,形成多个产业集聚区。设计、研发和配件生产等相关企业围绕核心生产企业发展,商业、居住等城市配套功能则主要集中在镇区。大型运动鞋生产企业、配套企业及城市配套服务功能交错分布,通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局,核心体育用品的生产推动上下游企业的完善,促进服务业集聚,推动小镇特色化发展。

3、英国温布尔登小镇

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(1)小镇概况

温布尔登是位于伦敦西南部的一个小镇,从伦敦市中心往西南方向行进12公里,跨过泰晤士河上著名的普提尼桥,就到了温布尔登小镇。自1877年在该小镇开始举办网球赛事,也就是今天俗称的温网。作为伦敦著名的富人区,温布尔登镇常住居民只有5.7万人,这个数字从1911年以来几乎没有发生过变化。

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据统计,2016年温网期间,有50余万人购买了温网门票,再加上周边商品售卖,收入达到5000万英镑,这一数字还未将赞助费、转播费纳入其中。

(2)小镇特色

①建筑设计

位于伦敦西南部的富裕小镇温布尔登,与伦敦市内略显促狭的建筑不同,镇上的房子显得更优雅精致。户户都是二三层的独栋小楼。这里是伦敦有名的富人区,这里的房主大都是些政要权贵,社交名流和文体明星。

②体育赛事

温布尔登网球锦标赛是温网运动中最古老和最具声望的赛事,是网球四大满贯之一。温网举办地在英国伦敦郊区的温布尔登,通常举办于6月或7月,是每年网球大满贯的第三项赛事,排在澳大利亚网球公开赛和法国网球公开赛之后,美国网球公开赛之前,也是四大满贯中唯一的草地比赛。温布尔登新中央球场的可伸缩屋顶出自设计公司Populous之手,面积为5574平方米。有了这个独特的屋顶,球场将不再受到降雨的影响。在这个屋顶的帮助下,球场始终能保持干燥,同时射入的自然光能够制造出户外比赛的感觉。屋顶采用的是一种名为Tenara的材料,透明度为40%,可收缩几千次。

③赛事文化

据温网官方统计,2014年观众们在温布尔登吃掉的奶油草莓杯超过142000份,消耗草莓超过28吨,奶油超过7000升。伦敦本来就是世界闻名的创意之都,而温布尔登的赛事组织者也都实在高明,“两个交叉的球拍”这一图标被他们开发得非常充分,杯子、毛巾、钥匙链、U盘,当这些普通东西被烙上这个印记,身价立刻上涨了。温网特许商品销售始于1979年,至今商品种类已达百种之多。

4、芬兰罗瓦尼涅米市特色体育小镇

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(1)小镇概况

罗瓦涅米市,是芬兰拉普兰省的省会城市,坐落在北极圈内,一年有半年是冬季。该城目前有常驻人口6万人,而一年的游客接待量则达50万人次,是欧洲非常著名的旅游胜地之一。去年LonelyPlanet评选全球必去的国家中芬兰位居第三,而罗瓦涅米则是芬兰游客量最大的城市。获得这样的殊荣,除了归功于圣诞老人这个大IP外,罗瓦涅米一直在积极推动本地的体育产业发展,使运动健康和青春活力成为该城市的品牌形象。受气候原因,罗瓦涅米市从冰雪运动入手,早在1927年便举办了冬季运动会,并随后成立体育俱乐部,为该国在冰球、越野滑雪、跳台滑雪、滑冰等冬季项目培养了许多优秀运动员。这里也随之成为北欧冬季赛事和一些国际赛事的举办地。

得益于圣诞文化,每年来旅游的游客都会到邮局邮寄圣诞老人贺卡,据当地邮局工作人员介绍,每年从这里发向世界各地的贺卡超过5000万张,每张按照两欧元计算,仅这项收入就为当地带来超过1亿欧元的收入。

(2)小镇特色

①赛事运营、体育设施投入和体育组之间三方的彼此促进

罗瓦涅米的市民基础体育开展的有声有色,并逐渐在欧纳斯山周边形成一个以滑雪、高尔夫、徒步户外、市民健身和体育科研为一体的特色体育小镇。

②小镇的核心是Santansport运动中心

配套有拉普兰体育学院、冰球运动馆、室外足球场、排球场等各类球类运动馆,还有市民健身中心、游泳温泉中心、保龄球中心等休闲体育设施。体育中心还拥有一间4星级酒店,为来中心游玩的客人提供餐饮住宿服务。小镇的交通规划也充分考虑运动需求,雪地摩托道、越野滑雪道、夏季的徒步道等等连接到各个商业节点,游客也可以随时随地租用自行车、便利雪橇等休闲设施。来到这里,很容易感受到周围健身运动人群活力四射的氛围。

③拉普兰学研扮演着十分重要的角色

它为运动员提供体育研究、培训、教学和实践等专业服务,拥有从中学到大学的体育专业培训体系,培养了近300名专业运动员,而体育培训也为小镇吸引了来自全球各地的参访者。

从以上欧洲部分运动休闲特色小镇的成功案例来看,运动休闲特色小镇一般是以单项体育活动或赛事为核心,依托优质景区资源,以户外运动为主,吸引爱好体育项目的群体性客户,集聚周边产业资源,打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育特色小镇。

据此,笔者认为:在运动休闲特色小镇的规划建设中,我们应以单项体育活动或赛事为核心,依托优质景区,引入相关产业企业联合建设运营,形成体育产业集聚区和产业带。

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